Det har hänt något med sportupplevelsen för många i Sverige, levande sportsdata har mer eller mindre letat sig in i vardagen, och bjuder på uppdateringar i realtid för den som verkligen vill följa minsta lilla kring sitt favoritlag. Plötsligt kan mål, skador eller någon liten statistikdetalj nå mobilen innan man ens hunnit blinka, vilket säkert gör det hela mer intressant för fler.
Det sägs, bland annat av Stats Perform, att mer än 65 procent av sportintresserade här konsumerar någon typ av live-data varje vecka, hemma eller när de är ute. Tekniken springer iväg, och kombinationen av AI, sensorer och molnlösningar har på bara några få år gjort att sportsdata nu letar sig in överallt; i streamingtjänster, sociala medier och digitala plattformar av olika slag.
Förbättrad fanupplevelse och engagemang
Det är inte längre ovanligt att sportfans kräver att få livepoäng och statistik på sekunden, helst tillsammans med en snabb analys direkt under matchen. Visst, levande sportsdata betyder att vi får insikter medan allt händer, och det skapar en sorts närvaro. Stats Perform har mätt att appar som levererar data snabbare ofta får behålla sina användare längre. 78% säger sig faktiskt lita mer på tjänster som är riktigt pålitliga med sin live-data.
Men det handlar inte bara om att få veta vem som gjort mål först av alla. Fantasy sports, olika evenemangsappar och så vidare, har idag möjlighet att räkna ut poäng och val utifrån det som faktiskt sker på några ögonblick. Om plattformen är noggrann med datan, då bygger det en tillit hos användarna, och folk återvänder gärna.
Om det däremot strular, felsiffror, fördröjningar eller vad det nu kan vara, kan missnöjet komma rätt snabbt och då är det inte ovanligt att man börjar se sig om efter andra alternativ.
Stöd för betting och spel
När det gäller betting online har behovet av aktuell sportsdata egentligen blivit centralt, allt hänger på snabba uppdateringar numera. Snabbheten gör att odds på till exempel oddset live kan anpassas i takt med varje betydande händelse på planen. Under huven arbetar tekniken med att tugga igenom enorma datamängder och förmedla snabba förändringar.
Sportradar har exempelvis uppskattat att deras system kan hantera data från fler än 150 000 matcher varje år, allt med odds som anpassas i realtid, och en stor andel spelare, över nittio procent, tycks föredra sidor där live-informationen aldrig riktigt slutar rulla in. Det här öppnar förstås upp för mer informerade beslut och ett medvetet spelande.
Fler marknader dyker också upp per evenemang, vilket gör att alltifrån hörnor och kort till sista speltid plötsligt spelar in.
Analys och prestanda i sport
På tal om analyser, så har levande sportsdata börjat spela en tydlig roll även bakom kulisserna. Tränare, lag och även individuella atleter lutar sig allt oftare mot datan för att lyckas slipa på detaljer i sina insatser. I vissa fall används AI-baserade system som samlar rörelsemönster, positioner och ibland till och med biometriska signaler, sådant som kan hjälpa till att förebygga skador eller justera taktiken halvvägs in i matchen.
Enligt en rapport från Teradata lär toppklubbar i snitt analysera runt 7 miljoner datapunkter på bara en ligamatch. Tränare kan ändra strategi mitt i spelet, ofta med stöd i senaste statistiken kring passningar eller löpningar.
Och det som först testades av proffsen börjar nu sippra ner till gemene sportfantast, via appar och grafik i tv. Idag erbjuder flera supporterplattformar personliga analyser där också den som spelar korpfotboll kan jämföra sina resultat mot stjärnornas.
Media och reklam
Även sportmedia har, på ganska kort tid, tagit till sig den här realtidsdatan. Det märks särskilt i tv: resultat uppdateras ständigt, vi ser värmekartor och avancerade statistikprylar som förväntade mål. Genius Sports har pekat på hur data i realtid låtit annonsörer skräddarsy kampanjer utifrån just det som händer i matchen, som att trycka ut specialerbjudanden när någon gör mål eller när en viss spelare kommer in från bänken.
Engagemanget lär öka sjuttonfaldigt jämfört med äldre sorters annonser. AI och tjänster i molnet, som AWS, har också snabbat upp flödet och gjort att miljontals användare kan dra nytta av samma data på en gång.
I sociala medier har trender kring statistik och liveuppdateringar blåst nytt liv i sportdiskussionerna, och snacket fortsätter långt efter slutsignalen. Maskininlärning bidrar förresten till att hålla kvaliteten på topp.
Ansvarsfullt spelande
Det går inte att förneka att levande sportsdata har gjort betting både snabbare och mer tillgängligt. Men det för med sig ett större ansvar också. För att undvika onödiga risker är det ofta klokt att hålla hårt i sina egna ramar och aldrig satsa mer än man faktiskt kan släppa taget om. Idag finns verktyg och info kring ansvarsfullt spelande direkt i många bettingappar och sajter.