Vad blir årets julklapp 2021?

HUI Research presenterade nyligen Årets julhandelsprognos för 2021 och detta är också upptakten till utnämningen av årets julklapp som sker den onsdagen den 17 november klockan 07.00. Utifrån rapporten kan man också dra vissa slutsatser om vad som kan tänkas bli årets julklapp 2021. Här presenterar vi våra tips.

Vem utser årets julklapp?

Det är HUI Research som utser Årets Julklapp varje år. Årets julklapp utses för det 34:e året i rad och var till en början ett sätt att väcka uppmärksamhet kring den julhandelsprognos som de årligen presenterar inför julhandeln.

Årets julklapp 2021 – bakgrund

När man gör en gissning på vad som kommer att bli årets julklapp 2021 måste man alltid ta i beaktande även den julhandelsprognos som HUI Research gör upp. I denna står att läsa att ”möjligheten att åter fira tillsammans kommer att driva på försäljningstillväxten i årets julhandel. I sällanköpsvaruhandeln förväntas revansch för de branscher som prioriterades ned ifjol”.

I klartext kan detta innebära att det blir mer elektronik under granarna detta år. Under pandemin var det branscher kopplade till hem och fritid som gick starkt, samtidigt som varor för sociala aktiviteter hade det tufft. Detta år förväntas mer gemenskap och fler paket än förra julen och det talar för ett nytt julhandelsrekord 2021.

I årets julhandelsprognos från HUI Research tror man att svenskarna slår på stort och tar igen för det mindre firandet i fjol. Tillväxen är prognostiserad till en procent i dagligvaruhandeln och fem procent i sällanköpshandeln. Totalt blir det alltså en försäljningsökning på tre procent i december.

Ifjol minskade andelen utlandsresenärer drastiskt pågrund av pandemin. Till detta år förväntas andelen julbord på restauranger återgå till normala nivåer, medan andelen utlandsfirare fortsatt väntas ligga på en låg nivå. Allt detta gör att livsmedelskonsumtionen ökar till julen 2021.

Hur väljs årets julklapp?

Årets julklapp är en analys av rådande samhällstrender och en spegling av svenskarnas aktuella och/eller framtida konsumentbeteenden. Årets Julklapp ska leva upp till ett eller flera av följande tre kriterier:

• Produkten ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året
• Produkten ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter
• Produkten ska representera den tid vi lever i

Vår tips till årets julklapp 2021

I och med teknikens framsteg och samhällets utveckling är konsumenternas efterfrågan i ständig förändring. Det gör det också väldigt utmanande att tippa årets julklapp 2021. Inom detaljhandeln har vi blivit vana med en ständig ström av nyheter och produktlanseringar. Det som var en stor trend i början av året kan redan vara glömd ett halvår senare.

Om vi kollar på urvalkriterierna för årets julklapp finns dock några favoriter bland oss. Ett hett tips är massagepistolen som tack vare förbättrad teknik fått ett nyväckt intresse under året. Den har också ett högt försäljningsvärde just nu eftersom produkten blivit allt förmånligare genom den tekniska utvecklingen.

Massagepistolen representerar också den tid vi lever i med ett ökat intresse för hälsa och livsstil.

• Allt detta göra att vi tippar massagepistolen som årets julklapp 2021.

Årets julklapp genom åren

Att kolla alla de julklappar som HUI Research utsett genom åren är samtidigt en fascinerande tidresa. Dessa finns också samlade på Nordiska Museet med målet att vara ett tidsdokument som fylls på år efter år. Ifjol var det stormköket som blev årets julklapp 2020.

Då vi ser tillbaka på de senaste 33 åren av årets julklapp ser vi att vissa av produkterna helt försvunnit medan andra bibehållit sin popularitet ända tills våra dagar. Upplevelsen kunde vara en stark kandidat som vinnare av årets julklapp även 2021, tillsammans med den färdigpackade matkassen som fått ett ökat intresse med förbättrade leveranser.

Alla vinnare av årets julklapp genom åren

Vanliga frågor – årets julklapp 2021