En av de allra lyxigaste och framförallt mest klassiska pennorna på marknaden torde vara italienska Aurora. Det faktum att Aurora är den enda tillverkaren av pennor, vars produkter finns bland den permanenta utställningen vid Museum of Modern Arts i New York är ett av bevisen för detta.
Aurora påbörjade sin tillverkning i Torino år 1919 och genom historien har det varit en penna som så gott som varje italienskt skolbarn kommit i kontakt med i något skede av sina studier. Under sina första 90 år verkade Aurora också främst på hemmamarknaden.
Även om tillverkningsmetoderna fortsättningsvis är traditionella befinner sig företaget nu i en förändringsprocess. När dess nuvarande huvudägare tog över, med VD:n Cesare Verona i spetsen, påbörjade man en kraftig internationaliseringsprocess. Nuförtiden går ungefär 50 procent av företagets produkter till den italienska marknaden, medan den andra hälften av Aurora-pennorna och tillbehör exporteras till andra delar av världen.
Samtidigt som internationaliseringen påbörjades har man även förflyttat sig alltmer mot lyxsegmentet. Numera finns i deras utbud ett stort antal exklusiva pennor som tillverkas i begränsad upplaga. Hos de mer exklusiva modellerna består spetsen på pennorna alltid av 18 karats guld.
Förutom pennor finns även brevpapper, klockor och läderartiklar som portföljer och plånböcker i Auroras utbud. Deras andel av omsättningen ligger på ungefär 15 procent.
Exklusiva pennan Aurora Riflessi Optima i helguld med ett pris på runt 133.000 SEK.
Ännu en penna från Auroras mer exklusiva utbud med begränsad upplaga, Leonardo da Vinci guldpenna med rubiner. Priset ligger på ungefär 230.000 SEK.
Aurora Diamond som består av 1919 diamanter, efter året då Aurora grundades. Pennan levereras personligen efter beställning.
Förutom lyxpennorna finns även ett stort antal mer vardagliga pennor i Auroras utbud. Här är en vintage-penna i mellanprisklassen.
Några reklamkampanjer från Aurora på 1920-talet.