Varje år utser Svensk Handel Stil och Swedish Fashion Council årets modejulklapp. Till skillnad från Årets Julklapp, som speglar tiden vi lever i, är årets modejulklapp en vara som väntas bli en storsäljare kring jul och som samtidigt speglar tidens mode och trender.
Ifjol var det sneakern som var årets modejulklapp. I år är det den lite bredare kategorin Loungewear som tar plats under granen. Det är de senaste årens starka trend med fokus på träning, yoga och ett sökande efter större välbefinnande i vardagen som har fångats upp i modet. Nu har det blivit status att ta hand om sig själv och att även visa upp att man gör det, därför är det i år loungewear som är vald till Årets modejulklapp.
Årets modejulklapp 2019
– De senaste säsongerna har basplaggen börjat göras på ett mer exklusivt vis. Det handlar ofta om enkla plaggklassiker som fått ett lyxigt utförande och i år är det hemmaplaggen, eller loungewear, som fått renässans jämförbar med 70-talets satin-set och pyjamaskult, konstaterar Sofia-Li Molin, kreativ chef på Swedish Fashion Council.
Svensk Handel Stil utser Årets modejulklapp i samarbete med Swedish Fashion Council. Det är tolfte året i rad som Årets modejulklapp utses.
Årets modejulklapp genom åren:
| 2019 | Loungewear |
| 2018 | Sneakern |
| 2017 | Fuskpälsen |
| 2016 | Bomberjackan |
| 2015 | Ponchon |
| 2014 | Hatten |
| 2013 | Lättviktsjackan |
| 2012 | Galoscher |
| 2011 | Tröjan |
| 2010 | Skjortan |
| 2009 | Halsduken |
| 2008 | Pyjamasen |
Klassisk loungewear för män
Vad är då exakt loungewear? Egentligen kan allt från pyjamas och morgonrockar till mjuka mysdräkter och tofflor räknas in till begreppet loungewear. Allt som är bekvämt och avslappnat kan räknas in hit, något som gör att dessa främst är syftade för hemmabruk.
Inom det klassiska herrmodet har man ibland också syftat på plagg som rökrockar när man pratat om loungewear, men framförallt är det pyjamas och morgonrockar som varit klassiska herrplagg inom kategorin.
Hur ser det då ut bland inom herrmodet gällande klassisk loungewear i dagsläget? Faktiskt bättre än på mycket länge. Det finns en del märken som har ett riktigt bra utbud av pyjamas, morgonrockar och bekväma mysdräkter i sitt utbud. Bekväma tofflor samt sockor är också en kategori som man inte bör glömma när man pratar om loungewear.
Här är några av marknadens främsta loungwear-experter:
Derek Rose
Derek Rose är ett brittiskt märke som funnits med ända sedan 1926 och som idag tillverkar marknadens mest stilfulla plagg inom loungewear för män. Här finns pyjamas, badrockar, tofflor och mysdräkter i alla varianter – dessutom med en touch av klassiskt herrmode.
Zimmerli
Ett av världens mest klassiska märken inom loungewear är schweiziska Zimmerli som grundades redan 1871. Idag är märket känt för sina lyxiga underkläder och pyjamas som är tillverkade från de bästa tygerna.
Kingsman x Turnbull & Asser
Här har vi en pyjamas som det exklusiva herrmärket Kingsman tagit fram i samarbete med anrika brittiska Turnbull & Asser.
Cleverly Laundry
Loungewear-specialisten Cleverly Laundry har specialiserat sig på medvetna materialval och producerar samtliga plagg i exklusiv bomull – dessutom 100% vegansk. De plagg som finns i utbudet har en retrokänsla och för tankarna tillbaka till 1940- och 1950-talets glada dagar inom herrmodet. Det syns både i skärningen och färgerna på plaggen.
Oliver Spencer Loungewear
Oliver Spencer är ett brittiskt märke som nått stor popularitet inom herrmodet sedan starten 2002. Inom Loungewear segmentet finns en rad snygga och klassiska plagg som vi gärna klär oss i under julens mysigaste stunder.
Desmond & Dempsey
Desmond & Dempsey är ett relativt nytt märke som grundades 2014. Den loungewear som finns i utbudet kännetecknas av deras goda kvalitet andningsförmåga. Här har vi kläder som kan tvättas ofta utan att det påverkar prestandan hos plaggen.